Из курса "Экономики" в школе помню что цена товара в кап. экономике определяется предложением, платёжеспособным спросом и конкуренцией на рынке.
Если проще, цена такова, за сколько товар можно купить или продать в данный момент.
Выставлять на сайте можно любую цену. Если по ней покупают.
Я что-то упустил и с тех давних пор всё изменилось?